Einleitung Farbwahrnehmung
Jeden Tag sehen wir Farben und lassen sie auf uns wirken. Manchmal bewusst und mit Genuss, manchmal unbewusst und im Vorbeigehen. In beiden Fällen sprechen sie Gefühle in uns an. Manche Farben können sogar nachweislich unsere Konzentration fördern, unsere Stimmung heben oder andererseits auch negative Gefühle wie Aggression oder Verwirrung fördern.
Unser Farbempfinden wird jedenfalls durch mehrere Faktoren beeinflusst, die in unserem Unterbewusstsein verankert sind.
Farben haben erstens universelle Archetypen, die sich aus der Natur ableiten. Zum Beispiel steht Rot für Warnung und Gefahr, da es in der Natur oft mit giftigen Tieren, Feuer oder Blut assoziiert wird. Grün dagegen symbolisiert fruchtbare Natur und wird mit Hoffnung und Lebendigkeit verbunden. Blau, als Farbe des Himmels, beruhigt und vermittelt ein Gefühl der Weite und Ruhe.
Zusätzlich spielt zweitens die persönliche Erfahrung eine Rolle. Wie eine Farbe wahrgenommen wird, kann je nach individuellen Erlebnissen variieren. So kann Pink für den einen Lebensfreude ausstrahlen, während es für einen anderen Oberflächlichkeit bedeutet. Diese Wahrnehmungen entstehen durch ganz persönliche Assoziationen und Erfahrungen.
Ein weiterer, dritter, wichtiger Faktor sind kulturelle Unterschiede. Farben haben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen. In Deutschland steht Schwarz traditionell für Trauer, während in China Weiß bei Beerdigungen getragen wird und in Südafrika die Trauernde Farbe Rot trägt. Weiß symbolisiert in Deutschland Reinheit und Unschuld und wird oft mit Hochzeiten in Verbindung gebracht, während Rot in China als Farbe des Glücks gilt.
Unser Farbempfinden setzt sich also zusammen aus:
- dem kollektiven Unterbewusstsein und der Natur,
- persönlichen Erfahrungen und Assoziationen,
- kulturellen Zuschreibungen und Traditionen.
Für Unternehmen ist es folglich entscheidend, bewusst Farben zu wählen, die ihre Markenwerte und Botschaften klar widerspiegeln und für die Zielgruppe verständlich sind. Heute widmen wir uns dem Thema Farben aus einem Business-Kontext und bahnen uns den Weg durch die Farblandschaft zu deinen wunderschönen zukünftigen Brand-Farben.
Was sind Brand-Farben und wofür brauche ich sie?
Definition:
Brand-Farben sind spezifische Farben, die eine Marke visuell repräsentieren und ihre Identität stärken. Sie sind ein wesentliches Element deines Corporate Designs, dem visuellen Erscheinungsbild deines Business‘,und helfen dabei, eine Marke von anderen abzuheben, Wiedererkennungswert zu schaffen und eine emotionale Verbindung zu Kund*innen aufzubauen. Brand-Farben spielen eine wichtige Rolle in Bezug auf die Beeinflussung der Wahrnehmung der Marke.
Zweck:
1. Wiedererkennungswert:
Brand-Farben sorgen dafür, dass deine Marke sofort erkennbar ist. Farben wie das Rot von Coca-Cola sind Beispiele, die sofort mit der jeweiligen Marke verbunden werden.
2. Emotionale Ansprache: Farben haben eine psychologische Wirkung auf Menschen und können bestimmte Emotionen hervorrufen.
3. Markenidentität:
Farben sind ein Teil der Markenidentität und spiegeln die Werte, Vision und Persönlichkeit der Marke wider. Sie helfen, eine kohärente, konsistente Markenbotschaft zu vermitteln.
4. Visuelle Konsistenz:
Eine durchgängige Farbpalette sorgt dafür, dass deine Marke auf allen Kanälen und Medien, von deiner Website über Social Media bis hin zu Druckmaterialien, einheitlich aussieht und wirkt.
Verwendungsweise:
Du fragst dich: Wie viele Brand-Farben und welche Kombinationen sollten genutzt werden? Laut Expert*innen sollte eine Marke nicht mehr als 3-5 Farben verwenden, um Klarheit und Kohärenz zu gewährleisten. Achtung: Eine zu große Farbpalette kann verwirrend wirken und die Markenidentität verwässern. Insgesamt nur 2 Farben zu nutzen, kann wiederum schnell langweilig und trist wirken. Zu viele knallige Farben überfordern, viele gedeckte Farben fallen jedoch gar nicht auf… Dieses Spiel kann man mir diverse Komponenten weiterspielen. Für einen Anhaltspunkt – Eine ausgewogene Farbstrategie könnte folgendermaßen aussehen:
1. Hauptfarbe (1 Farbe):
Diese Farbe dominiert das Branding und ist für die Hauptwahrnehmung der Marke verantwortlich. Sie sollte also unbedingt die wichtigsten emotionalen Werte der Marke widerspiegeln.
2. Sekundäre, ergänzende Farben (1-2 Farben):
Diese Farbe/n ergänzen die Hauptfarbe und bringen zusätzliche Nuancen in das Branding ein und stehen niemals in Konkurrenz zur Hauptfarbe. Sie können dazu beitragen, verschiedene Aspekte der Marke zu betonen. In Kombination mit der Hauptfarbe sollten die sekundären Farben jetzt Emotionen begünstigen, die bei der Zielgruppe hervorgeholt werden sollen.
3. Akzent- oder Kontrastfarbe (1 Farbe):
Eine Akzentfarbe oder auch Highlightfarbe dient dazu, bestimmte Elemente hervorzuheben und visuelles Interesse zu erzeugen. Sie wird sparsam eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu lenken, ohne das Gesamtbild zu überladen.
4. Schriftfarbe:
Am elegantesten wirkt es in der Regel, wenn man Schrift in Schwarz oder je nach Hintergrund Weiß wählt, wobei Weiß in der Regel eine Hintergrundfarbe ist. Für gute Lesbarkeit sollten die beiden Farben im starken Kontrast zu den vorher gewählten Tönen stehen.
In der Regel landet man bei 3-5 Farben. Die meisten bedienen sich 4 Farben plus einer Schriftfarbe.
Farben und ihre Wirkungen
Schwarz 🖤: Elegant, kraftvoll, konservativ, edel, seriös
Schwarz ist eine zeitlose und universelle Farbe, die mit Autorität, Würde und Eleganz assoziiert wird. Sie steht für Stärke, Macht, schlichte Schönheit und wird oft in der Mode- und Luxusbranche verwendet. Als Brandfarbe eignet sich Schwarz eben besonders für Unternehmen, die sich als Premium-Marke positionieren, wie etwa in dem Bereich Autos oder High-End-Technologie. Die Farbe vermittelt Vertrauen und Seriosität. Schwarz als sachliche und funktionelle Farbe wird in der Regel gerne als Schriftfarbe verwendet.
Schwarz ist außerdem die Farbe der Nacht und Dunkelheit. Schwarz ist dadurch häufig ein Symbol für Trauer und Tod. Dass wir Schwarz demnach mit Ungewissheit, Geheimnisvollem und Bedrohlichem assoziieren ist die logische Konsequenz. Das muss bei der Verwendung der Farbe mitgedacht werden.
Weiß 🤍: Rein, sauber, friedlich, simpel, unschuldig
Weiß ist die Farbe der Klarheit. Makellos, edel und manchmal fast göttlich wirkend steht Weiß darüber hinaus für Frieden, Wahrheit und Vollkommenheit. Es steht für Reinheit sowie Neutralität und wird oft als Symbol für Frische und Sauberkeit verwendet. Das sorgt für wiederholte Assoziationen mit Neuanfängen. Als Brandfarbe eignet sich Weiß besonders für Unternehmen, die klare und einfache Botschaften vermitteln und/ oder diese gewisse Reinheit ausdrücken möchten. Das ist etwa im Bereich der Gesundheitsbranche, Küche, Technologie oder im Bereich Wellness der Fall. In der Hochzeitsbranche ist die Farbe natürlich auch beliebt. In egal welcher Branche: Weiß vermittelt Transparenz und Vertrauen.
Grau 🩶: Neutral, elegant, modern, ausgewogen, zurückhaltend
Grau ist eine sehr vielseitige Farbe, die sowohl Neutralität als auch Eleganz ausstrahlt. Es ist eine Mischung aus Schwarz und Weiß, vereint die entsprechenden Eigenschaften und kann sowohl beruhigend als auch modern wirken. Als Brandfarbe eignet sich Grau besonders für Unternehmen, die Professionalität und Seriosität ausstrahlen möchten, wie etwa in der Finanzbranche, der Technologie oder im B2B-Bereich. Es ist eine funktionelle, unaufdringliche, bescheidene, dezente Farbe, die sich gut anpasst und dadurch oft in Kombination mit kräftigeren Farben verwendet wird, um ein ausgewogenes und professionelles Image zu vermitteln. Aber Vorsicht: Grau kann manchmal zu kalt und distanziert wirken.
Sprechen wir von Silber, kommt eine gewisse Hochwertigkeit mit hinzu. Zwar ist Gold mehr wert, jedoch als Farbe vergleichsweise aufdringlich und etwas weniger elegant.
Braun 🤎: Warm, zuverlässig, naturverbunden, bodenständig, gemütlich
Braun wird oft mit Natur, Stabilität und Zuverlässigkeit assoziiert. Diese erdige Farbe vermittelt ein Gefühl von Geborgenheit, Sicherheit, Ruhe und Vertrauen. Als Brandfarbe eignet sich Braun besonders für Unternehmen in den Bereichen Lebensmittel, Landwirtschaft, Handwerk, Möbel oder nachhaltige Produkte. Marken, die authentisch, natürlich und vertrauenswürdig wirken möchten, profitieren von der Ausstrahlung dieser Farbe.
Braun kann allerdings auch altmodisch, schmutzig und einfallslos wirken. Durch den Nationalsozialismus hat Braun außerdem eine sehr negative Konnotation erfahren. Eine sehr beliebte Firmenfarbe ist Braun dadurch nicht.
Beige 🫶🏻: Sanft, elegant, neutral, klassisch, beruhigend
Beige ist eine sanfte und zurückhaltende Farbe, die oft mit Eleganz und Klassik in Verbindung gebracht wird. Sie ist vielseitig und wirkt beruhigend, ohne aufdringlich zu sein. Als Brandfarbe eignet sich Beige besonders für Unternehmen im Bereich Mode, Kunst, Minimalismus, Interior Design oder Lifestyle, die eine raffinierte und zeitlose Ästhetik ausstrahlen möchten. Beige kombiniert die Einfachheit von Weiß mit einer warmen, einladenden Atmosphäre. Die Farbe ist zudem dank ihrer schlichten Wirkung sehr gut mit knalligeren Farben kombinierbar.
Blau 💙: Vertrauensvoll, ruhig, professionell, intelligent, beruhigend
Blau ist eine der beliebtesten Farben im Businessbereich und steht für Vertrauen, Sicherheit und Intelligenz. Sie wird oft mit Ruhe, Wohlbefinden und Klarheit assoziiert. Als Brandfarbe eignet sich Blau hervorragend für Unternehmen in der Finanzbranche, Technologie, Beratung oder Gesundheitswesen, da die Seriosität, Professionalität und Stabilität im Vordergrund stehen. Laut einer Umfrage ist Blau die Lieblingsfarbe von 40 % der geschlechterübergreifenden Befragten. Blau wird von den meisten zudem sofort als Farbe des Meeres und Himmels gesehen. Tiefe, Weite, innere Ruhe, Harmonie, Ausgeglichenheit, Zufriedenheit, Treue, Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit, Empathie und Vertrauen sind logische, konsekutive Wirkungen.
Allerdings bleibt Blau natürlich gleichzeitig eine kalte Farbe, die somit auch für Distanz oder in manchen Kontexten auch für Sehnsucht stehen kann.
Türkis 🩵: Frisch, energetisch, kreativ, harmonisch, lebendig
Türkis ist eine Mischung aus Blau und Grün und vermittelt ein Gefühl von Frische und Vitalität. Es ist eine moderne und ansprechende Farbe, die Kreativität und Erneuerung symbolisiert. Als Brandfarbe eignet sich Türkis besonders für Unternehmen in der Reise-, Gesundheits- oder Wellnessbranche, da es Assoziationen zu Wasser, Natur und Erfrischung weckt. Es ist auch eine beliebte Wahl für kreative und innovative Marken, die frischen Wind in ihre Branche bringen möchten. Klarheit und Freundlichkeit werden ausgestrahlt sowie Offenheit, Balance und Harmonie symbolisiert.
Auch bei der Farbe Türkis ist jedoch Vorsicht geboten, und zwar in Bezug auf eine Vermittlung des Gefühls von Distanz, Unnahbarkeit, Unnatürlichkeit und Oberflächlichkeit.
Violett 💜: Kreativ, luxuriös, mystisch, spirituell, einzigartig
Violett ist eine edle und mystische Farbe, die häufig mit Kreativität, Luxus und Spiritualität verbunden wird. Sie strahlt eine gewisse Exklusivität aus und zieht durch ihre Mischung aus Blau und Rot die Aufmerksamkeit auf sich. Als Brandfarbe eignet sich Violett hervorragend für Unternehmen in den Bereichen Beauty, Kunst, Mode oder Wellness, die ein luxuriöses und einzigartiges Image vermitteln möchten. Es spricht vor allem anspruchsvolle und kreative Zielgruppen an.
Auf manche Menschen kann Violett jedoch auch eitel, kalt und distanziert wirken. Wie immer kommt es auch auf Kultur und eigene Ansichten an. Manche würden violett als kindliche Mädchenfarbe beschreiben, das Christentum assoziiert Bescheidenheit mit ihr, während im Orient sogar das Teuflische durch die Farbe Violett symbolisiert wird.
Pink/ Rosa 🩷: Verspielt, zart, freundlich, romantisch, modern
Pink und Rosa sind Farben, die vor allem mit Weiblichkeit, Sanftheit und Freundlichkeit assoziiert werden. Sie können sowohl verspielte als auch elegante Assoziationen wecken. Als Brandfarbe eignet sich Pink besonders für Marken, die ein jüngeres, trendbewusstes Publikum ansprechen möchten, wie etwa in der Mode-, Kosmetik- oder Lifestylebranche. Die Farbe kann ein Gefühl von Freude und Leichtigkeit vermitteln, was sie perfekt für Marken macht, die eine durch und durch freundliche und zugängliche Ausstrahlung suchen. Hingabe, Magie und Pracht sind weitere häufige Assoziationen.
Rosa wirkt lieblicher und kindlicher als das ausdrucksstarke Pink. Letzteres sticht eher hervor. Die kindliche Naivität beider Farben sorgt dafür, dass sie besonders bei Kleidungsstücken oder Spielzeugen für kleine Mädchen gebraucht werden.
Rot ❤️: Leidenschaftlich, energisch, kraftvoll, aufregend, intensiv
Rot ist eine Farbe der Energie, Leidenschaft, Dynamik und Aufmerksamkeit. Sie wird oft mit starken Emotionen wie Liebe, Wut oder Begeisterung verbunden und zieht sofort den Blick auf sich. Als Brandfarbe eignet sich Rot besonders für Unternehmen, die eine starke, emotionale Wirkung erzielen möchten oder sich mit entsprechenden Themen wie Liebe oder Gefahren auseinandersetzen. Generell kann man sagen: Wer auffallen will, entscheidet sich für Rot. Diese Farbe sticht in der Regel am meisten heraus. Sie kann somit auch in der Werbung verwendet werden, um Spannung und Aufregung zu erzeugen sowie eine starke Markenpräsenz zu schaffen, da das Rot eine Dringlichkeit vermittelt, die zum Kauf anregt.
Aufpassen muss man jedoch, damit die Farbe nicht zu aufdringlich oder gar aggressiv wirkt. Aggression, Zorn, Krieg oder Rivalität können schnelle Assoziationen sein, die eventuell vermieden werden wollen.
Grün 💚: Natürlich, gesund, hoffnungsvoll, nachhaltig, erfrischend
Grün steht für Natur, Gesundheit und Wohlbefinden. Es ist eine Farbe, die oft mit Frische und Wachstum in Verbindung gebracht wird und für Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein steht. Als Brandfarbe eignet sich Grün besonders für Unternehmen im Bereich der ökologischen Produkte, der Gesundheit, der Ernährung oder der nachhaltigen Technologien und Konzepte. Es vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Vertrauen und spricht Zielgruppen an, die Wert auf ein gesundes und umweltfreundliches Leben legen.
Gelb 💛: Fröhlich, optimistisch, energiegeladen, kreativ, einladend
Gelb ist die Farbe des Lichts, der Sonne und des Glücks. Sie strahlt eine unmissverständliche Fröhlichkeit inklusive Wärme aus und weckt positive Emotionen. Gelb wird oft mit Energie, Kreativität und Freude in Verbindung gebracht und kann sofort Aufmerksamkeit erregen. Als Brandfarbe eignet sich Gelb besonders für Unternehmen, die ein fröhliches, einladendes und optimistisches Image vermitteln möchten, wie etwa in den Bereichen Freizeit, Kindermarken, Kunst etc. Sie eignet sich hervorragend, um positive Assoziationen zu erzeugen und das Gefühl von Innovation und Kreativität zu fördern. Gelb spricht vor allem eine junge und dynamische Zielgruppe an, die nach Lebensfreude und frischen Ideen sucht. Ein Gefühl von Neugier, Optimismus, Mut, Entfaltung und Offenheit sind garantiert.
Aufpassen müssen wir, je nachdem mit welcher Farbe Gelb kombiniert wird. Die typischen BVB-Farben Gelb und Schwarz wirken in Kombination beispielsweise eher negativ und stellen Anregungen wie Neid oder Geiz in den Vordergrund. Genauso können die mit Gelb schnell assoziierten Zitronen nicht nur Frische, sondern auch unangenehme Säure ausstrahlen.
Gold oder Goldgelb stehen für puren Reichtum und puren Luxus.
Orange 🧡: Lebendig, warm, freundlich, dynamisch, einladend
Orange ist eine lebendige und energetische Farbe, die für Freundlichkeit und Optimismus steht. Sie vermittelt ein Gefühl von Wärme sowie Kreativität und wird oft mit Innovation und Abenteuerlust assoziiert. Als Brandfarbe eignet sich Orange besonders für Unternehmen, die eine junge, dynamische Zielgruppe ansprechen möchten. Die Farbe ist einladend und zieht Aufmerksamkeit auf sich, was sie ideal für Marken macht, die Auffälligkeit und Energie ausstrahlen möchten.
Meine Erfahrung: In 10 Schritten und 20 Fragen zu deiner Farbentscheidung
Ich bin natürlich keine Expertin in diesem Bereich. Allerdings habe ich den Prozess selbst mit meinem eigenen Unternehmen bereits durchlebt und ich spreche in Teilen auch aus meiner Erfahrung als Social Media Managerin. Erfahrungsgemäß fehlen besonders bei Soloselbstständigen Ressourcen und Expertise. Dadurch habe ich für viele Social Media Kund*innen bereits Farbwahlen mitgetroffen, Empfehlungen ausgesprochen und die Farbentscheidung reflektiert. Oft sind die von mir entsprechend gestalteten Social Media Posts nämlich einfach der Punkt, an dem man das erste Mal mit diesem Thema oder aber seiner zuvor blind getroffenen Wahl konfrontiert wird…
1. Markenidentität und Werte definieren:
- Welche Werte und Botschaften möchte deine Marke vermitteln?
- Was sind die Themen und Kernmerkmale deiner Marke?
2. Zielgruppe analysieren:
- Wer sind deine Kund*innen?
- Welche Farben sprechen deine Zielgruppe emotional an?
3. Psychologie der Farben verstehen:
- Welche psychologische Wirkung haben Farben?
- Welche Farben sind in welcher Branche hilfreich?
4. Wettbewerbsanalyse durchführen:
- Welche Markenfarben nutzen deine Mitbewerber*innen?
- Was kannst du daraus ableiten, um dich abzuheben?
5. Farben für visuelle Wiedererkennung kombinieren:
- Welche 2-3 Hauptfarben harmonieren gut miteinander?
- Welche 1-2 Akzentfarben könnten Highlights setzen?
6. Testen und Feedback einholen:
- Welche Designs gefallen deiner Zielgruppe am besten und holen das beste Feedback ein?
- Welche Bekannten könnten dir außerdem zu deiner Person Feedback geben? Welche Eigenschaften von dir sollten die Farben unterstreichen?
7. Flexibilität für alle Kanäle bedenken:
- Sehen die gewählten Farben auf Website, Social Media etc. gleich gut aus?
- Inwiefern können die Designs auf Plattformen vielleicht angepasst werden, aber dennoch Einheitlichkeit und Wiedererkennung gewährleisten?
8. Langfristige Konsistenz planen:
- Denke nicht in aktuellen Trends, wie kann deine Farbkombination also langfristig bestehen?
- Wie sieht deine Markenvision aus und wäre die angedachte Markenzukunft mit den gewählten Farben kohärent?
9. Farben im Branding-Kontext testen:
- Wie wirken die Farben in verschiedenen Kontexten (z. B. Logos, Schriften, Verpackungen)?
- Wie steht es um Kontraste, Lesbarkeit und generell Barrierefreiheit?
10. Selbst Reflektieren, Expert*in suchen:
- Welche*r Expert*in kann mir behilflich sein, wenn ich nicht weiterkomme?
- Brauche ich wirklich mehr Bedenkzeit, gar Hilfe oder muss ich endlich mal ins kalte Wasser geschubst werden?
Fazit
Farben… Hier geht es nicht nur um optische Vorlieben, sondern um Wirkung. Farben sind mehr als nur ästhetische Elemente – sie haben einen tiefgreifenden Einfluss auf unsere Emotionen, Wahrnehmungen und Entscheidungen. Jede Farbe trägt eine eigene Symbolik und kann bestimmte Assoziationen und Reaktionen hervorrufen, die maßgeblich beeinflussen, wie dein Business wahrgenommen wird. Jede Nuance und jeder Farbton hat die Fähigkeit, eine spezielle Botschaft zu senden, die im Zweifel direkt mit der Zielgruppe in Resonanz tritt – wenn auch unterbewusst.
Für Marken ist es entscheidend, die richtige Farbe zu wählen und bewusst mit ihr zu arbeiten, da sie nicht nur das visuelle Erscheinungsbild prägt, sondern auch die Markenidentität und die emotionale Bindung zu den Kund*innen sowie deren Vertrauen stärkt.
Die Wahl der richtigen Farben im Branding ist daher mitunter eine strategische Entscheidung, die die Wahrnehmung und den Erfolg einer Marke maßgeblich beeinflussen kann.
Also: Choose wisely, wähle weise!
