Wieder ein Jahr vergangen...
2024 – It’s a wrap! Naja, noch nicht ganz, aber fast. Lass uns doch passend dazu gemeinsam die letzten 12 Monate Revue passieren lassen. Bei mir ist dieses Jahr vor allem in Bezug auf mein Business nämlich sehr viel passiert. Ich freue mich darauf, dich an meinem Jahr nun etwas Teil haben zu lassen.
Privates
Mit einer großen Familie und zwei Hunden ist eigentlich jedes Jahr viel los. Dennoch hielt 2024 für mich ein paar sehr besondere und aber auch besonders herausfordernde Ereignisse bereit.
Von Schulwechseln über schwere Fahrradstürze, 80e Geburtstage meiner Eltern und diverse Erkältungen war so ziemlich alles dabei.
Ich erinnere mich insbesondere gerne an meine Urlaube zurück. Dieses Jahr zog es mich zum Beispiel für eine Worcation nach Holland. Den Tapetenwechsel genieße ich sehr und ich liebe es, dass ich dank der Ortsunabhängigkeit meinen Kindern Urlaube ermöglichen kann, auch wenn ich zwischendurch immer wieder arbeiten muss. Diese Flexibilität kam mir dieses Jahr an vielen weiteren Stellen zu Gute, beispielsweise als mein Mann nach einem Fahrradsturz mit diverse Knochenbrüchen wieder nach Hause kam und wir uns erstmal völlig neu strukturieren mussten.
Total abschalten konnte ich gemeinsam mit meiner Schwester während eines Trips nach Berlin. Das ist für mich, trotz Großstadt, ein Erholungsort mit so viel Inspirationspotential, dass für mich kaum eine andere Stadt mithalten kann. Nach Potsdam hat es mich in dem Zuge auch verschlagen. Für mich ist dies eine der optisch schönsten Städte, die es gibt und ideal zum Durchatmen nach ein paar Tagen in wuseligen Kiezen. Die „Schlössernacht“ in Potsdam und das „Festival of Lights“ in Berlin sind nur wenige Beispiele für die Kulturangebote, die ich dort so liebe und wahrgenommen habe.
Ansonsten freue ich mich, dass sich unsere ganze Familie weiterhin privat dem Tennis verschrieben hat. Es ist sehr wertvoll für uns, ein gemeinsames Hobby zu haben und damit ein gemeinsames Interesse, ein gemeinsames Gesprächsthema und eine gemeinsame Aktivität. Besonders viel Spaß macht natürlich das Spielen auf Asche im Sommer, aber auch die Hallenrunden bieten viel Freude und Bewegung in der tristen Winterzeit. Dementsprechend standen für mich selbst, allerdings auch für die Kinder, viele Spiele an. Dank der Auswärts-Runden habe ich viele neue Kontakte knüpfen und Ecken NRWs kennenlernen dürfen. Ich merke, wie gut uns allen die gemeinsame Bewegung tut. Selbstverständlich auch während der Gassi-Runden mit unseren beiden Hunden.
Wenn das Business wächst...
Bei mir wurde eine mittelgroße Business-Veränderung dieses Jahr mehr oder weniger durch Zufall angestoßen. Das Ganze fing Ende letzten Jahres an, als ich zufällig ein Business-Shooting in Berlin gewann und somit für Social Media und auch meine Website endlich wieder aktuelle Bilder vorhanden waren. Durch neuen Input hinterfragt man selbstverständlich intensiver das bereits Vorhandene. In den ersten 2 Jahren meiner Selbstständigkeit, habe ich mich primär auf meine Kund*innen fokussiert und es fehlten einfach die Ressourcen für den eigenen Markenaufbau. Ganz natürlich, aber dass man früher oder später mit dem Status Quo unzufrieden ist, bildet eine fast logische Konsequenz. Das Orange zog sich zwar bei mir schon durch, aber der Farbton meiner Instagram-Grafiken entsprach nicht ganz den Farben meiner Website, die Schriftarten unterschieden sich ebenfalls, und auch dort war es Zeit, in Bezug auf Inhalt und Struktur mal ordentlich aufzuräumen. Während ich in Designtools mein neues Instagram-Design entwickelte, entschloss ich, mir für meine Website Hilfe zu holen. Die Texte habe ich zwar selbst verfasst, aber in Bezug auf die Struktur und die Umsetzung, war dieser Schritt einfach Gold wert. Es ist immer gut, bei solchen Prozessen Expert*innen für einen reflektierten Austausch sowie ein ideales Ergebnis an seiner Seite zu haben. Support zulassen, wenn man merkt, dass man an seine Grenzen kommt, und andere ein besseres Ergebnis erzielen würden, ist immer von Vorteil.
Website und Instagram passten sich dann also im Frühsommer aneinander an. Mit dem neuen Branding inklusive Farben und Schriftarten, konnte es endlich richtig losgehen und mit gutem Gefühl und Gewissen konnte ich beginnen, weitere Social-Media-Kanäle zu bespielen und neue Formate zu nutzen. Alles in einer Einheitlichkeit mit Wiedererkennungswert. Google Business, WhatsApp Business, Anzeigen auf „Kleinanzeigen“, LinkedIn, Xing und der Blog meiner Website wurden mit neuen Informationen und den ersten wichtigen Beiträgen versorgt. Ein großer Zeitaufwand, aber eben einer, der sich lohnt. Auch Kund*innen betonen in vielen Erstgesprächen jetzt, wie gut ihnen mein online Auftritt gefällt und das geht selbstverständlich runter wie Öl. Zudem bin ich sehr happy, für mich herausgefunden zu haben, dass meine Marke meine positive, quirlige und kommunikative Ausstrahlung ausmacht – genauso wie meine umfassende flexible Unterstützung, die ich dank meines vielseitigen beruflichen Hintergrunds gewährleisten kann.
Neben dem Rebranding gab es noch eine weitere Entwicklung, über die ich mich sehr gefreut habe. Inzwischen habe ich zwei Mitarbeitende, die mich an manchen Stellen, besonders eben bei meinem eigenen Online-Marketing oder auch steuerlichen Themen, unterstützen.
Thema Rebranding Exkurs
Der Begriff „Branding“ bezeichnet den gesamten Prozess der Markenbildung, bei dem ein Unternehmen, ein Produkt und/ oder eine Dienstleistung mit bestimmten Werten, Eigenschaften und einer unverwechselbaren Identität ausgestattet wird. Dies umfasst nicht nur das visuelle Erscheinungsbild wie Logos, Farben und Schriftarten, sondern auch die Kommunikation, die Positionierung und die Wahrnehmung in den Köpfen der Zielgruppe, potenzieller Partner*innen oder Mitbewerber*innen. Ziel des Brandings ist es, eine starke, konsistente Marke aufzubauen, die Vertrauen erweckt und eine emotionale Verbindung zu den Kund*innen schafft. Das erfordert selbstverständlich eine klare Vision, Ziele und Werte.
Ein Rebranding hingegen ist die gezielte Veränderung oder Erneuerung einer bestehenden Markenidentität. Ein Rebranding kann unterschiedliche Elemente wie ein neues Logo, eine veränderte Markenbotschaft oder eine völlig neue visuelle Identität umfassen. Der Umfang eines Rebrandings ist also sehr individuell. Es kommt darauf an, mit welchem Ziel du das Rebranding startest. Es zielt aber in jedem Fall darauf ab, das Image der Marke zu stärken, ihre Relevanz zu erhöhen und sie besser mit den eigenen, aber auch den Werten und Erwartungen der Zielgruppe in Einklang zu bringen. Auch hier sind demnach selbstverständlich klare Vorstellungen eine Voraussetzung für den Erfolg.
Was das Thema Branding angeht, spielt übrigens die Unternehmensgröße nicht wirklich eine Rolle. Auch ich als Soloselbstständige mit Personenname sollte mich jederzeit fragen, wie ich von der Außenwelt wahrgenommen werden möchte. Sobald ich versuche, in die Sichtbarkeit zu kommen, ist jeder dieser Versuche, und wenn es nur ein Instagram-Post ist, ohnehin automatisch Teil meines Brandings, da er von der Außenwelt wahrgenommen und mit etwas verknüpft wird. Diese Wahrnehmung möchte ich aber ja mit beeinflussen können und nicht dem Zufall überlassen. Demnach ist das Branding auch nie fertig. Selbst wenn Logos etc. fix sind, wirst du die Wirkung deiner Marke ja weiterhin aktiv durch dein Verhalten, neue Inhalte etc. mitgestalten.
Vermutlich ist es, ähnlich wie bei mir, Zeit für ein Rebranding, wenn du mit deinem Markenauftritt nicht mehr zufrieden bist. Das ist überhaupt nicht schlimm und kann vor allem in der jungen Selbstständigkeit, einer Zeit voller Entwicklung, durchaus passieren. Es wäre zwar nicht empfehlenswert, sich alle 3 Monate neu zu erfinden, aber einmal den Reset-Knopf zu drücken und/ oder nächste Schritte einzuleiten, ist absolut legitim und bei Unzufriedenheit und genügend Ressourcen auch definitiv die richtige Entscheidung. Zu dieser Entscheidung können einen mehrere Punkte bewegen. In meinem Fall war es ein in Teilen noch unklares Markendesign, das mich gestört hat. Man lernt immer mehr dazu und ich hatte mit der Zeit auch nach dem Beginn der Selbstständigkeit wieder Freiräume, um mich mit meinem Markenausbau überhaupt zu beschäftigen. Das leichte Chaos sollte durch Klarheit und Einheitlichkeit ersetzt werden, um endlich einen Wiedererkennungswert zu haben. Eine solche Form der Unklarheit kann beispielsweise auch entstehen, wenn verschiedenste Dienstleister*innen engagiert wurden und jede*r nur auf seinen Teilbereich geachtet hat, der an sich gute Ergebnisse zeigt, aber eben kein Gesamtbild ergibt. Ein weiterer Punkt, der Rebrandings häufig einleitet, ist der ausbleibende Erfolg des Markenauftritts. Wenn Design, Inhalte und Handhabung nicht bei der Zielgruppe ankommen, ist es an der Zeit, aufzuräumen und sich neu zu orientieren. Des Weiteren kann es natürlich sein, dass du dich so weiterentwickelt hast, dass die Werte deines Unternehmens nicht mehr mit deinen eigenen übereinstimmen oder du eventuell diverse Fortbildungen gemacht hast und neue Angebote anbieten willst oder alte entfernen möchtest. Außerdem könnte dein Business so stark gewachsen sein, dass man sich gegebenenfalls nochmal an eine etwas andere oder größere Zielgruppe anpassen muss. Genauso kann es mit der Zeit passieren, dass die alte Marke nicht mehr den aktuellen Marktbedingungen entspricht, oder auch aus gesellschaftlichen Gründen eine Modernisierung erforderlich ist.
Schlussworte
Rutsch gut ins neue Jahr! Ich hoffe, es ist für dich ein Jahr voller Erfolg, sowohl beruflich als auch privat. Viel Gesundheit, Glück und schöne sowie besondere Momente mit deinen Liebsten wünsche ich dir. Ich hoffe, mein kleiner Rückblick und der kurze Rebranding-Exkurs haben dir gefallen oder dich inspirieren können.
Wenn du Lust auf eine berufliche Veränderung und auf mehr Unterstützung hast – um beispielsweise auch Neujahrsvorsätze wie mehr Sport oder Zeit mit der Familie endlich umsetzen zu können – dann melde dich bei mir. Ich würde mich freuen, deine entlastende virtuelle Assistenz zu werden.
Schau einfach hier auf meiner Website nach, welche Aufgaben ich dir abnehmen kann und trage dich anschließend in meinem Kontaktformular oder gleich für ein Erstgespräch ein.
Rutsch gut ins neue Jahr! Ich hoffe, es ist für dich ein Jahr voller Erfolg, sowohl beruflich als auch privat. Viel Gesundheit, Glück und schöne sowie besondere Momente mit deinen Liebsten wünsche ich dir. Ich hoffe, mein kleiner Rückblick und der kurze Rebranding-Exkurs haben dir gefallen oder dich inspirieren können.
Wenn du Lust auf eine berufliche Veränderung und auf mehr Unterstützung hast – um beispielsweise auch Neujahrsvorsätze wie mehr Sport oder Zeit mit der Familie endlich umsetzen zu können – dann melde dich bei mir. Ich würde mich freuen, deine entlastende virtuelle Assistenz zu werden.
Schau einfach hier auf meiner Website nach, welche Aufgaben ich dir abnehmen kann und trage dich anschließend in meinem Kontaktformular oder gleich für ein Erstgespräch ein.
